Atribuce

Výchozí nastavení většiny nástrojů připisuje objednávku poslednímu kanálu před nákupem. To systematicky přeceňuje vyhledávání značky a podceňuje všechno, co o vás dalo vědět dřív. Rozpočet rozdělený podle takového čísla utlumí přesně to, co přivádí nové zákazníky.

Specialista na atribuci pracuje s různými modely a hlavně s jejich srovnáním. Zajímavé není jedno číslo, ale rozdíl mezi modely. Kanál, který v jednom modelu vypadá zbytečně a v jiném jako hlavní zdroj, si zaslouží pozornost.

Nejpoctivější odpověď dává vypnutí. Kampaň se na čas zastaví a sleduje se, co se stane s celkovými objednávkami. Je to nepohodlné, ale žádný model tuhle informaci nenahradí.