Typ profilu
Zobrazují se obě skupiny. Výběrem zúžíte jen na jednu.
Přidat specializaci
Oblast (kraj)
Dostupnost
Max. cena
Min. hodnocení
Typ profilu
Zobrazují se obě skupiny. Výběrem zúžíte jen na jednu.
Nalezeno 11 profilů
Marketingová strategie / poradenství - co obor obnáší a podle čeho vybírat specialistu
Marketingová strategie odpovídá na tři otázky: komu prodáváte, proč by si měli vybrat vás a kudy se k nim dostanete. Teprve z toho plyne, jestli má smysl dělat PPC, obsah, nebo spíš opravit web.
Branding je ta druhá polovina. Ne logo, ale to, za co vás lidé mají. Patří sem pojmenování, tón komunikace, vizuální styl a hlavně rozhodnutí, čím se lišíte. Firma, která se nelíší ničím, pak soutěží cenou.
Typický výstup je marketingová strategie jako dokument: rozbor trhu a konkurence, definice zákazníků, sdělení a plán kanálů s rozpočtem. Užitečná strategie se vejde do pár desítek stran a dá se podle ní jednat. Padesátistránkový dokument, který skončí v šuplíku, je promarněná investice.
Častý omyl je najmout stratéga, když problém není ve strategii. Pokud víte, komu prodáváte, a jen vám nefunguje web nebo kampaně, potřebujete specialistu na ten kanál, ne rozbor trhu.
Při výběru se ptejte, co konkrétně dostanete a kdo to bude provádět. Strategie bez člověka, který ji převede do úkolů, zůstane prezentací.
Specializace v oboru Marketingová strategie / poradenství
Nebo si projděte rozcestník všech oborů.
Časté otázky
Kolik stojí marketingová strategie?
U menší firmy se pohybuje v desítkách tisíc, u rozsáhlejšího projektu s průzkumem trhu ve stovkách tisíc. Cenu určuje hlavně hloubka rozboru: analýza dat, které už máte, je rychlejší než vlastní průzkum mezi zákazníky.
Potřebuju strategii, nebo stačí dělat kampaně?
Když víte, komu prodáváte a proč si vybírají vás, můžete rovnou do kampaní. Strategie se vyplatí, když se rozhodujete mezi kanály, vstupujete na nový trh, nebo když kampaně běží a nefungují a nikdo neumí říct proč.
Co všechno patří do brandingu?
Pozicování, tedy za co vás lidé mají, sdělení a tón komunikace, jméno a vizuální styl včetně loga. Logo bývá to nejviditelnější, ale samo o sobě nerozhoduje. Rozhoduje, jestli má značka co říct a říká to konzistentně.
Jak dlouho trvá vytvořit strategii?
Obvykle čtyři až dvanáct týdnů podle rozsahu. Delší část bývá sběr podkladů a rozhovory, ne samotné psaní. Počítejte i s vlastním časem: bez vaší účasti vznikne dokument, který se nebude shodovat s realitou firmy.
Je lepší stratég, nebo agentura?
Samostatný stratég bývá levnější a jednáte přímo s ním. Agentura dokáže strategii rovnou převést do kampaní a obsahu, takže nevznikne mezera mezi plánem a prováděním. U menší firmy stačí jeden člověk, u většího projektu se vyplatí tým.





